Un média toujours présent dans le quotidien des Français
L’affichage publicitaire — qu’il prenne la forme de panneaux papier ou d’écrans digitaux — demeure un canal de communication incontournable.
Selon OpinionWay, 42 % des Français passent devant un panneau d’affichage au moins une fois par jour, et 75 % au moins une fois par semaine.
Ces chiffres confirment l’importance de la publicité extérieure dans la vie quotidienne et son rôle dans la visibilité des marques comme des institutions.
Un levier puissant sur les comportements d’achat
L’étude révèle que 62 % des répondants se rendent fréquemment dans un lieu ou un magasin mentionné sur une affiche, tandis que 61 % achètent régulièrement le produit présenté.
De plus, 60 % recherchent des informations complémentaires sur internet ou les réseaux sociaux après avoir vu une publicité extérieure.
👉 Une preuve que l’affichage publicitaire influence réellement les décisions d’achat.
Les jeunes générations, plus réceptives que jamais
Chez les moins de 35 ans, l’impact est encore plus fort :
83 % se rendent sur les lieux mentionnés,
76 % achètent les produits promus,
- 81 % recherchent des informations supplémentaires en ligne.
Cette réceptivité accrue confirme que la publicité extérieure reste un média efficace pour toucher les jeunes adultes, surtout lorsqu’elle s’intègre à une stratégie digitale.
L’affichage, un outil d’information locale
L’étude souligne également le rôle de la publicité extérieure non commerciale :
63 % des Français remarquent régulièrement des campagnes provenant de collectivités locales, ministères, administrations ou associations.
Cette dimension citoyenne montre que l’affichage urbain joue aussi un rôle clé dans la communication d’intérêt public et la cohésion locale.
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Une méconnaissance du modèle économique
55 % des Français ne savent pas que les entreprises d’affichage versent des redevances aux collectivités locales pour l’installation de mobilier urbain, d’écrans, ou d’abribus.
De plus, 53 % ignorent que des espaces sont réservés à la communication municipale ou associative.
Une meilleure pédagogie sur ce modèle économique permettrait de valoriser la contribution locale de la publicité extérieure.
Un média perçu comme universel et utile
Malgré tout, 78 % des Français considèrent l’affichage extérieur comme un média universel et accessible à tous.
Ils apprécient sa proximité :
75 % estiment qu’il parle d’événements près de chez eux,
70 % qu’il bénéficie à l’économie locale,
69 % qu’il les tient informés de l’actualité,
et 55 % qu’il relaie efficacement les promotions.
Le DOOH, un format en plein essor
Enfin, 67 % des Français déclarent avoir déjà vu des panneaux d’affichage digital (DOOH).
Parmi eux, 69 % connaissent les écrans diffusant des données en temps réel (météo, trafic, actualités), et 73 % les jugent utiles et modernes.
Une évolution naturelle vers une publicité extérieure plus dynamique et connectée, capable d’attirer l’attention dans un environnement urbain en mouvement.
Infographie sur la perception de la publicité extérieure par les Français
Conclusion
Cette étude confirme ce que nous observons chaque jour chez Sodicos :
👉 L’affichage publicitaire, papier comme digital, reste un média puissant, ancré dans le quotidien et au service de la communication locale.
Il informe, attire, fédère et soutient l’économie de proximité tout en s’adaptant aux nouveaux usages numériques.
