La semaine dernière, la BUMP, le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire élaboré par l’IREP, Kantar Media et France Pub, a présenté les résultats de janvier à septembre 2025. À cette occasion, les prévisions pour la fin d’année ont également été dévoilées.
Chez Sodicos, régie vendéenne spécialisée dans l’affichage extérieur, nous avons étudié ces données pour vous proposer une analyse claire et utile.
L’objectif : vous aider à mieux comprendre les évolutions du marché et leurs impacts sur votre communication locale.
2025 : une année de retour à la normale
Pour saisir les tendances de 2025, il est nécessaire de revenir à 2024.
Cette année-là, les Jeux Olympiques ont généré un niveau d’activité publicitaire exceptionnel. Par conséquent, les performances 2025 s’inscrivent dans un contexte de ralentissement mécanique.
Cependant, les fondamentaux économiques restent solides :
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PIB : +0,3 % vs 3T 2024
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Inflation : environ 1 %, sous l’objectif de la BCE
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Consommation des ménages : +0,4 % sur 3T 2025
En définitive, l’économie française demeure stable, même si le climat politique et géopolitique reste incertain.
Un marché publicitaire en progression
Sur les trois premiers trimestres 2025, les investissements publicitaires atteignent :
12,674 milliards d’euros (+2,1 % vs 3T 2024 / +9,6 % vs 3T 2023)
Ce total inclut l’ensemble des médias : télévision, radio, presse, cinéma, publicité extérieure, digital, courrier publicitaire et imprimés sans adresse.
Les 5 médias traditionnels (TV, radio, presse, affichage, cinéma), reculent légèrement :
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4,636 milliards d’euros, soit -6,6 % vs 2024, mais presque stable vs 2023.
Malgré cette correction, le nombre d’annonceurs reste élevé :
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74 919 annonceurs actifs dont
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23 484 sur les médias traditionnels
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62 502 sur les leviers digitaux
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Ces chiffres montrent que les marques continuent d’investir, mais en diversifiant davantage leurs supports.
Affichage extérieur : un retrait logique, mais un niveau supérieur à 2023
Le marché de l’affichage extérieur affiche une dynamique contrastée, mais encourageante :
916 millions d’euros investis
- – 6,1 % vs 2024
- +7,3 % vs 2023
Ce recul s’explique par la comparaison avec 2024, une année exceptionnelle. Néanmoins, l’affichage s’installe à un niveau plus élevé qu’avant. En d’autres termes, le média stabilise sa croissance.
Côté DOOH, la tendance se confirme :
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208 millions d’euros investis,
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23 % de part dans l’OOH,
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-4,9 % vs 2024, mais +20 % vs 2023
Grâce à cette progression, le digital extérieur continue de renforcer sa place dans le mix média.
Quels formats d'affichage progressent en 2025 ?
Les performances diffèrent selon les environnements d’affichage :
🛍️ Shopping : le seul format en hausse
+8,9 % vs 2024
62 % de part DOOH, soit une croissance très nette
📌 Mobilier urbain
-3 % vs 2024
6 % de part DOOH, en progression
Format résilient, aligné avec le positionnement Sodicos
🌳 Outdoor
-9,5 % vs 2024
13 % de DOOH
🚇 Transport
-11,9 % vs 2024
39 % de DOOH
Grâce à sa présence quotidienne et sa forte visibilité, le mobilier urbain reste l’un des dispositifs les plus robustes du marché.
Un nombre d’annonceurs en hausse, notamment en DOOH
Malgré un retrait global des montants investis, le portefeuille d’annonceurs s’élargit :
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7 727 annonceurs en OOH (+3 % vs 2024 / +2,5 % vs 2023)
Le DOOH attire particulièrement :
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3 509 annonceurs actifs (+7,1 % vs 2024)
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+34,8 % vs 2023
Ainsi, 45 % des annonceurs OOH utilisent également le DOOH, contre 34 % en 2023. Cette progression illustre l’intégration naturelle du digital extérieur dans les stratégies actuelles.
Les secteurs les plus représentés en DOOH sont : formation, voyage/tourisme, restauration, édition imprimée.
À l’inverse, certains secteurs restent en retrait : salons/spectacles, services publics, distribution spécialisée, immobilier.
Une dynamique d’investissement influencée par 2024
Entre janvier 2024 et l’été 2025, les investissements OOH sont restés supérieurs à la moyenne 2023. La période la plus forte correspond à l’été 2024, stimulé par les JO, avec un pic à 128 millions d’euros.
En juillet 2025, la tendance se normalise :
- 98 millions d’euros investis, ce qui reste un niveau solide.
Synthèse des recettes publicitaires des médias
Prévisions 2025 : vers une année stable et équilibrée
Pour l’ensemble de l’année, les projections annoncent :
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35,7 milliards d’euros investis (= vs 2024 / +5 % vs 2023)
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5 médias : 8,1 milliards d’euros
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Digital : 11,3 milliards d’euros
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Autres médias : 16,3 milliards d’euros
2025 ne sera donc pas une année de recul, mais une période de rééquilibrage après un cycle exceptionnel.
Ce que cela signifie pour votre communication locale
La publicité extérieure reste un média :
visible au quotidien,
efficace pour travailler votre notoriété,
complémentaire aux supports digitaux,
accessible même avec un budget maîtrisé.
Que vous soyez une TPE, une PME ou une collectivité, l’affichage vous permet d’être présent au cœur du territoire, là où vos clients/usagers vivent, circulent et consomment.
Rendez-vous le 12 mars 2026
Pour les résultats annuels 2025.
En attendant, Sodicos reste à vos côtés pour vous accompagner dans toutes vos campagnes locales.
N’hésitez pas à nous solliciter pour vous rendre visible au bon moment, au bon endroit.
Infographie récap' du marché publicitaire français des 3 trimestres 2025
